广告频道

　　5月9日下午3时，中央电视台广告部主任郭振玺、推广科科长何海明就中央一套调整和新闻频道广告具体事宜与央视广告客户进行了网上沟通。

　　【央视广告客户】郭主任，新闻频道开播后，中央电视台一套以及其他一些频道的有关栏目也作出了很大的调整。特别是一套，从原来的新闻综合频道变为综合频道，那么一套节目调整后有哪些收视亮点值得广告界关注？

　　【郭振玺】自2003年5月8日起，中央电视台一套全天节目进行革命性的调整，一是加强电视剧在一套的播放力度，晚间黄金时段播出两集电视剧，上午、下午和夜间均增设剧场，全年平均每天播出8集以上电视剧；二是在保留原一套优秀栏目的同时，将二套、三套等频道的优秀栏目《幸运52》、《开心辞典》、《同一首歌》和《艺术人生》等引入到一套22点档播出，将一套晚间黄金时段一直延伸到午夜，提升CCTV－1作为中国旗舰频道的地位，广告资源得到进一步升值。具体而言，一套调整后可以说有三大亮点将给广告界提供商机：

　　1.晚间黄金电视剧连播两集，播出时间提前，打通周一至周日，打造晚间强档收视。一套晚间电视剧历来是观众的收视热点，汇集了全国最优秀的电视剧。连续播出两集后，满足了观众连续收看的习惯，21点档收视率得到有效保证。而且电视剧播出时间从20:05调整到19:55，安排在《焦点访谈》后播出，消除了收视瓶颈，减少观众换台的可能性，保证《新闻联播》、《焦点访谈》的观众流顺畅过渡到电视剧场。此外，周末晚间同样安排播出两集电视剧，保证观众收看的连续性，消除由于观众收视中断造成的收视率波动，稳定观众流。

　　2.从全台精选7个最受欢迎栏目，掀起22点档收视革命，将黄金时段一直延伸到午夜。为了加强一套调整后作为综合频道的特色，满足最广泛观众群的收视需要，中央电视台从全台12个频道中精选出了《新闻调查》、《实话实说》、《曲苑杂坛》、《艺术人生》、《同一首歌》、《幸运52》和《开心辞典》等7个最受观众欢迎的栏目，分别安排在晚间22点档晚间新闻报道后。这些栏目在原来的频道都是收视率高、观众满意度高的精品栏目，在一套播出后，通过一套的高覆盖率进一步扩大了各栏目的收视人群，给一套晚间22点档节目的收视带来革命性的变化。这

　　些节目在同一时段播出，统一包装，使一套节目构成更加趋于合理，而且还将带动各栏目在原频道的收视，扩大栏目的品牌影响力。

　　3.以上下午的电视剧和中午原有的精品栏目构筑白天收视高峰，提升白天的广告价值。调整后的一套白天时段，9点档开始连续播出两集电视剧，之后是晚间精品栏目重播，中午《新闻30分》和《今日说法》后，13和14点档再安排播出两集电视剧。这样，上午9点到下午15点节目环环相扣，白天收视高峰期提前到来，时间有效延长，观众流畅通，必将掀起白天收视热潮。在周末和节假日，此时段收视率和收视份额的大幅提升将更加显著。此次一套具有历史意义的调整和变化，使节目之间、栏目之间乃至频道之间有主有次，相互支撑，形成良性互动与共振，产生巨大的集合效应和系统效应，将CCTV的品牌价值辐射到每一个角落，对于一套乃至中央电视台的发展都具有深远的意义。与此同时，广告时段的重新设置和价格调整，将更加有利于广大客户充分利用CCTV－1广告资源，最大限度发挥CCTV－1广告价值。

　　【央视广告客户】我们很关心调整后的CCTV－1黄金档电视剧的价格今年会是怎么样的，电视剧的增加，电视剧的质量能够保证吗？

　　【何海明】关于电视剧的质量保证问题郭主任已经回答了，至于价格我们主要是看具体的剧目预期收视率，接下来的几部戏都非常好，但考虑到适逢五、六、七、八，四个月的相对淡季，且又有非典疫情的影响，我们将按照正常的电视剧的广告价格执行，近期内不再单独调价。

　　【央视广告客户】一套改版之后每天四个时段八集电视剧，能否保证这些电视剧的可看性？

　　【郭振玺】大家注意到，一套调整后每天有四档电视剧，合计播出八集电视剧。中央电视台对电视剧的选择和安排也会进行比较大的变化，最突出的变化是在选择节目时更加注重观众的需要，更加注重电视剧本身的可看性，广告经营部门以及普通的观众都能够对我们选择的电视剧发表意见，我们已经建立起了这样的一种面向受众市场的操作机制，这是一个非常深刻的变化。在电视剧的编排上，我们也注意满足观众的需要和遵照收视规律，对这四档电视剧我们在题材上会有不同的侧重，并且进行科学的编排，以满足不同受众人群的收看需要。同时，我们还会对这四档电视剧分别进行整体的包装，更加突出这四档电视剧各自不同的个性，以稳定和提高这四档电视剧的收视率。我们相信，经过这种调整和变化之后，中央电视台一套的电视剧收视率将会非常的稳定，也会有比较好的改善。至于说是否有充足的片源保证，我们对此充满信心，因为中央电视台有着充分的资金保证，有着丰富的电视剧可选资源。当然，如果中央电视台都买不起电视剧，那还有谁能买得起呢？何况我们还有中国电视剧制作中心等生产机构。什么样的电视剧更能满足观众的需要，也请广大的观众朋友们多给我们出主意、想办法，我们共同来选择。