新华每日电讯：瞄准体育赛事宁夏卫视的喜与忧--评论

　　以电视媒体为例,有一项调查,数据是极其残酷的。今天的中国电视观众,每人每天平均收看电视120分钟,而手中的遥控器却要变换150下左右。另一方面,对于电视观众的残酷在于,无论他们怎么变换手中的遥控器,在各个电视台看到的节目并无二致,譬如刚刚过去的2012年的最后一个晚上,几乎每个地方卫视都是跨年晚会,甚至说是跨年演唱会,港台歌星、韩国组合、历代超女等等都是各家争抢的资源。

　　比较意外的是,元旦这天,我打开电视,居然在宁夏卫视看到了CBA天津vs佛山比赛的现场直播。据了解,宁夏卫视与中国篮协的官方合作伙伴盈方体育签订了为期五年的CBA转播版权协议——今后的五年,宁夏卫视将固定在周末直播两场CBA赛事,时间为周五和周日的19:30,周六则是可以纵览整个CBA的集锦节目。此外在每天下午,还将有一场CBA的录播赛事,即每周录播场次达到7场,堪称CBA的盛宴。

　　如你所知,此前,全国球迷通过电视转播收看CBA只有两个渠道,一是CCTV5的全国直播,二是部分地方体育频道。在各家关注这一动态的报道中都这样表达,“宁夏卫视由此成为转播CBA的第一家上星卫视。”对此,宁夏卫视体育赛事转播的负责人表示:“本赛季的CBA是历年来竞争最激烈的,只有CCTV5进行全国直播,已经无法满足篮球迷对CBA的强烈渴望,宁夏卫视加入这一赛事直播的行列,对球迷而言绝对是个好消息,也有助于放大CBA在全国的影响力。”

　　实际上,CBA并不是宁夏卫视涉足转播的唯一体育赛事。在此之前,他们已经于2012年12月开始直播NBA,除这两大篮球赛事之外,他们还将于2013年3月,也就是中超新赛季开始之时全面直播中超赛事。很显然,这是宁夏卫视的一次以体育为核心的转型战略,以期在全国卫视高度同质化的竞争中寻求新的突破口。

　　对此,尽管电视圈还抱着观望态度,但在体育传媒界已形成了巨大的震动,更多的业内专家对这个试图挑战央5垄断的“新人”表示了热切的关注。他们认为,体育产业的发展和现代传媒业的发展是紧密联系的,以职业体育最为成熟的欧美国家为例,转播权收入是支持体育产业发展赛事的重要收入来源。而我国目前由于赛事经营体系发展不完善,CCTV5一家独大的局面长期存在,体育市场价值链并未理顺,甚至于赛事方找央视转播还需要付费。显然,经过2008奥运会催化的未来中国体育市场为新的体育传播机构的出现提供了足够的成长空间。

　　无独有偶,在宁夏卫视转播篮球赛事之前,著名体育评论员、从央视退出多年的黄健翔刚刚在个人微博上发表了一段言论——“看新一届的生活介绍,习总非常热爱体育,常深夜看重要足球篮球比赛的直播。不知是否也会和我们普通球迷一样,会经常为看不到自己想看的比赛而烦恼。盼望中国会出现第二个覆盖全国的体育频道,从而造福广大观众和中国的体育产业。”黄健翔的这条微博一时间被转发将近过万条,在网上引起了巨大反响。显然,无论是普通球迷还是业界专家,一直以来都希冀在中国出现多元化的体育电视竞争,以达成多重选择以及对体育产业的良性推动。

　　那么,应运而生的宁夏卫视体育频道化能否取得成功呢?这不由得让我想起几年前雄心万丈试图体育立台的青海卫视。

　　事实上,今天的宁夏卫视并不是第一个转播CBA的上星卫视。2009年初,也是为应对同质化的行业竞争,也因为后北京奥运时代体育产业显露的曙光,青海卫视与新传体育合作,推出“壹体育”品牌,成为我国继CCTV5之外第二家全国播出的体育频道,提供中超、CBA、NBA、欧洲足球联赛等赛事的直播,此举让仅仅通过央视收看体育比赛不能完全解渴的全国体育观众大呼过瘾,也让该台的收视率一路飙高。由于青海卫视必须以播送青海地方政府的宣传内容为第一优先,每天中午和晚间必须有固定的地方新闻时段,不免和正在转播的比赛产生冲突。同年7月,广电总局发出通知叫停,青海卫视的“壹体育”品牌仅坚持了半年就宣告终止。

　　这正因这样的先例,很多人无法不对宁夏卫视转型攻坚体育的命运保持担忧。关键的问题在于他们能否协调好三大问题。

　　首先是宣传功能与专业需求之间的矛盾。寄望于转型的各省级卫视频道都面临一个相同的“体制”难题,央视有多个上星频道,中央对1套节目发挥作用的要求类似于各省对自身卫视频道功能定位的要求；而省级电视台尽管也有多个频道,但因为上星的只有卫视一个频道,如果要向娱乐、经济、体育、新闻、影视等“专业”领域靠近,首先要解决的就是如何妥善处理各省宣传功能与专业领域“无缝对接”的难题。

　　其次是人才和资源的瓶颈。从宁夏卫视已经转播以及准备转播的赛事看,尽管在具体比赛的选择上有意与央视错开,但资源所属和央视还是重叠的。相较而言,央视无论在号召力、品牌影响力、资源上,还是在专业人才储备、制作能力等方面都有巨大的优势,地方卫视挑战CCTV5的“垄断”有漫长的路要走。

　　最后,还要处理好和CCTV5的“潜关系”。当年广电总局对青海卫视“壹体育”的叫停,坊间有传闻是出于对体育直播频道的保护。宁夏卫视的体育战略对央视会不会产生资源和市场的侵蚀还不好说,而一旦形成冲突后果仍很难说。

　　当然,我们有理由相信,今天的中国已不是几年前的中国,体育产业的空间已越来越大。还是以篮球为例,众所周知,篮球职业化的重中之重是电视转播开发的职业化,而由于我国电视业尚未形成良好有序的竞争局面,导致CBA这一顶级水平的篮球赛事在电视转播权方面一直举步维艰,严重阻碍了篮球项目的发展。2012年CBA联赛的上座率,社会关注度虽然达到了前所未有的高度,但电视转播依然停留在传统的狭隘平台上。而宁夏卫视甚至下一个地方卫视涉足这一行业的竞争是打破传统狭隘的必然需求。